3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會在西安召開。會議回顧總結(jié)了2020年西鳳酒營銷工作，表彰獎勵了一年來為西鳳酒市場發(fā)展做出重要貢獻的優(yōu)秀經(jīng)銷商和供應(yīng)商，對2021年市場工作進行了動員部署，廠商歡聚一堂、共襄盛舉，昂首闊步邁向新征程！

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良，副主任毛東波，鳳翔區(qū)委常委、宣傳部長蒲儀明，副區(qū)長翟晨輝，西鳳集團黨委書記、董事長、西鳳股份公司董事長張正，西鳳集團黨委副書記、總裁楊宏亮，西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，西鳳集團黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍，紀委書記、監(jiān)察專員帖樹紅，西鳳股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，股份公司副總經(jīng)理高洪濤，副總經(jīng)理、董事會秘書張周虎，副總經(jīng)理肖寧及公司相關(guān)部門負責(zé)人、全國各地經(jīng)銷商、供應(yīng)商代表、寶雞市國資委屬企業(yè)及媒體代表等共1400余人參加了本次大會。會議還特別邀請到國防大學(xué)教授、少將金一南，國臺辦兩岸交流中心特聘文化專家、新華社中國經(jīng)濟信息社貴州分公司特聘文化戰(zhàn)略專家劉長煥，中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)事業(yè)部總經(jīng)理助理、主題一部總監(jiān)李慧敏，新華社高級編輯、中國經(jīng)濟信息社首席文旅分析師鐘沈軍共同見證。

西鳳集團公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正講話

西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇致歡迎辭

張正在講話中對西鳳營銷系統(tǒng)全員在2020年眾志成城、披荊斬浪、克服疫情困難所取得的喜人業(yè)績給予充分肯定，對廣大經(jīng)銷商、供應(yīng)商與西鳳集團攜手共進取得的驕人成績表示衷心的感謝。

張正強調(diào)，2020年面對疫情和行業(yè)競爭帶來的前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，西鳳企業(yè)和廣大經(jīng)銷商、供應(yīng)商伙伴聚力前行、共渡難關(guān)，躍上了發(fā)展新臺階。面對2021年白酒市場新形勢、新格局，一要持續(xù)營銷突破，堅持“相互補位”與“走出去”。要堅定不移地推進品牌“高端化、全國化”戰(zhàn)略，堅持廠商之間及經(jīng)銷商之間的相互補位，確保市場穩(wěn)固。同時，希望廣大經(jīng)銷商在現(xiàn)有存量市場基礎(chǔ)上，能進一步加強潛力市場的挖掘、空白渠道的補點，放眼省外、面向全國。二要理解高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵，構(gòu)建高品質(zhì)發(fā)展新理念。2021年公司將從原糧到成品運輸進行質(zhì)量管理升級，加快推進系統(tǒng)化、可溯源、嚴管控的食品安全體系建設(shè)，進一步拉伸產(chǎn)品增長空間。三要強化“一帶一路”文化自信，持續(xù)為品牌賦能。要充分發(fā)揮“一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢，打造文旅體驗區(qū)，以酒促文，以文興酒，重建鳳香型文化自信、消費自信，進一步探索全方位、多維度豐富和提升消費者體驗。四要融入產(chǎn)區(qū)發(fā)展新格局，復(fù)興名酒地位與影響。風(fēng)好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，張正希望廣大經(jīng)銷商與西鳳攜手同心、共建共享、共贏共榮，助力西鳳酒挺進中國白酒第一陣營，繪就西鳳發(fā)展新藍圖！

西鳳股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花作2020年營銷工作總結(jié)暨2021年營銷工作規(guī)劃

周艷花在題為《務(wù)實篤行夯基礎(chǔ) 聚勢謀遠贏未來》的2020年營銷工作總結(jié)暨2021年營銷工作規(guī)劃中表示，2021年將堅決貫徹“高端化、全國化”戰(zhàn)略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅持“三輪驅(qū)動”的高速發(fā)展模式。自營板塊方面，圍繞“一個中心、兩大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全國市場布局，全面夯實渠道基礎(chǔ)，加速推進品牌的高端化和全國化進程。品牌運營板塊，進一步梳理整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化品牌淘汰機制；切實推進經(jīng)銷商分級管理制度；加強網(wǎng)點及團隊建設(shè)，聚焦根據(jù)地市場深度發(fā)力；全面推進服務(wù)工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。電商板塊方面，整合優(yōu)化產(chǎn)品線，打造電商主打產(chǎn)品；優(yōu)化基礎(chǔ)運營工作，提升西鳳官旗形象和認知；搭建專屬直播間，開發(fā)直播渠道專屬產(chǎn)品，加強直播渠道文化傳播及購買轉(zhuǎn)化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準定位，協(xié)同發(fā)展，推動營銷工作實現(xiàn)重大突破。

中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)事業(yè)部總經(jīng)理助理、主題一部總監(jiān)李慧敏發(fā)布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告（2020）》

新華社高級編輯、中國經(jīng)濟信息社首席文旅分析師鐘沈軍發(fā)布《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續(xù)發(fā)展報告》

會議現(xiàn)場，新華社中國經(jīng)濟信息社發(fā)布《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告（2020）》及《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續(xù)發(fā)展報告》。兩份權(quán)威報告充分顯示了西鳳酒作為白酒行業(yè)巨擎的影響力，同時也分析評估了西鳳集團作為國有企業(yè)的經(jīng)濟責(zé)任、社會責(zé)任，以及企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寶雞市國資委黨委書記、主任朱吉良頒發(fā)2020重大貢獻獎

西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正頒發(fā)2020突出貢獻獎

西鳳集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮頒發(fā)2020卓越經(jīng)銷商獎

西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇頒發(fā)2020廣告宣傳先鋒獎

西鳳集團公司黨委副書記郭拴新，副總裁楊會軍頒發(fā)2020明星經(jīng)銷商獎

西鳳集團公司紀委書記、監(jiān)察專員帖樹紅頒發(fā)2020二十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花頒發(fā)2020十五年忠誠獎

西鳳股份公司副總經(jīng)理高洪濤頒發(fā)2020十年忠誠獎

西鳳股份公司副總經(jīng)理、董事會秘書張周虎，副總經(jīng)理肖寧頒發(fā)2020優(yōu)秀供應(yīng)商獎

會議宣讀了《關(guān)于對2020年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、供應(yīng)商進行表彰獎勵的決定》，并對獲得年度重大貢獻獎、杰出貢獻獎、突出貢獻獎等獎項的優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應(yīng)商進行了表彰獎勵。

在“西鳳酒品牌發(fā)展論壇”中，中國經(jīng)濟信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室客戶一部副主任馮惠，鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新酒事業(yè)部總經(jīng)理薛珍，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成，陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安、華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍、商源集團有限公司董事長朱躍明從西鳳酒文化基因、品牌價值、營銷思路、市場潛能等方面進行了交流探討，進一步加強了廣大經(jīng)銷商、供應(yīng)商立足西鳳優(yōu)勢平臺，共創(chuàng)事業(yè)發(fā)展巔峰的信心和決心。

會前，劉長煥、金一南兩位嘉賓分別作了《企業(yè)團隊的文化自信》和《時代的考驗，時代的擔(dān)當》主題演講，傳達了樹立企業(yè)文化自信，強化品牌發(fā)展創(chuàng)新理念，鼓勵大家激發(fā)新活力、邁向新境界，全力推進西鳳品牌不斷發(fā)展壯大！

招待晚宴上，集團公司黨委副書記、總裁楊宏亮致祝酒詞，對參會經(jīng)銷商長期以來的支持表示感謝，希望與大家一路同行，共同推動西鳳事業(yè)更好更快發(fā)展。

這個春天，站在新的起點，西鳳酒將繼續(xù)攜手全體經(jīng)銷商，牢記“品質(zhì)提升年”發(fā)展基調(diào)，匯聚起逐夢前行的無窮智慧和磅礴力量，堅定不移推動各項事業(yè)邁向新臺階，為推動西鳳品牌高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻！